5大黃金賽道受青睞，“科技 成分”占領高端美護發市場
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天貓國際領跑高端洗護黃金賽道
年輕人的頭發有多重要？不言而喻。
有相關數據顯示，94%的中國城市消費者認為護發和護膚一樣重要。護發市場快速增長的需求將帶動中國洗發護發產品市場的持續發展。據英敏特研究顯示，到2025年，市場規模預計將達到605億元人民幣。
在天貓國際聯合TIMC近日發布的《2022年美護發行業線上趨勢報告》中也給出類似的結論。
《趨勢報告》提到：2021美護發市場整體成交額年增長12.3%，2022年3月對比去年同期成交額近乎翻倍。
其中，中高端洗護類服務、產品增速迅猛，成為帶動行業發展的“領頭羊”，更是成為國外品牌競相爭奪的“制高點”。
有數據顯示，隨著外資持續加碼中國市場，去年已有5000個海外品牌入駐天貓國際。在洗護發行業，天貓國際也已然成為海外品牌入華的首選，尤其在高端產品方面，天貓國際引入Oribe、GrowGorgeous、Augustinusbader、ChristopheRobin、Aderans、eZn、Fino、OLAPLEX、Aveda等眾多國際知名品牌，將國際美護發領域的專家、佼佼者，介紹進入中國市場。這些品牌的加入，也讓天貓國際在國內高端美護發市場擁有重要的話語權。
在海量品牌的加持下，天貓國際不僅將全球前沿潮流趨勢帶入中國，也將更多新潮的美容護理理念傳遞給了中國消費者，持續引領著國內美妝個護市場。
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五大趨勢理念 帶動美護發產業新潮流
2022年，“成分+科技”的概念早已成為美護發行業的主流趨勢。
新一代的消費者，早已不再簡單沉迷于“洗護步驟”、“洗護體驗”中，而是將更多的目光聚焦在產品成分功效和其背后的黑科技上。
比如，傳統的洗發水中含有堿性成分，會讓頭發膨脹，毛鱗片張開，洗發后受損干燥發質的毛鱗片閉合就不夠充分，不僅讓頭發粗糙缺乏光澤，甚至還會出現打結等現象。
而如今的洗發產品，不僅會使用酸性成分中和殘留的堿性物質，平衡PH值，讓毛鱗片閉合；還會加入柔順修護、蓬松頭發等成分，在清潔的同時，更可以修復發絲、增加光澤和順滑。
時至今日，這種“成分+科技”的潮流貫穿美護發產業中每一個環節，專利科技成分加持的美護發產品，早已成為用戶的首選。頭部大牌也紛紛亮出自己“獨門秘籍”，從修護受損到防脫育發，都有尖端科技。
本次天貓國際超值進口日為消費者共帶來5大美護發趨勢，包括：頭皮護理、高奢洗護、護發固發、染護一體、控油蓬松。分別對應頭皮、毛囊、發絲、染燙、發量等5大問題根源。不僅“在家就能做”，更是“不傷害頭發”、“簡單易操作”“黑科技滿滿”……
（示意圖）
這5條美護發趨勢，主要包括：
❖ 頭皮護理：頭發要想好，頭皮健康很重要。通過頭皮精華類產品（如，Augustinusbader 賦能生肌頭皮護理液、ChristopheRobin海鹽頭皮磨砂膏）可以做到在細胞層級對頭皮進行修護，或通過天然大顆粒礦物海鹽，從根源改善頭皮健康。
❖ 護發固發：解決毛囊問題，是減少脫發的根本。通過增發精華類產品（如，GrowGorgeous強效增發精華、Aderans防脫生發洗發水）中的高能成分，可以激活沉睡毛囊，補充營養、強健發根、治療脫發。
❖ 高奢洗護：是指在洗發前后，通過修護類產品（如，OLAPLEX 3號結構還原劑、Aveda豐盈強韌洗發露）對受損發絲進行修復。如可以在洗發前，通過對斷裂的二硫鍵進行結構性還原，從根本修護受損頭發，強韌發絲；或通過天然植萃成分，在洗發同時清潔頭皮，凈化滋養豐盈秀發。
❖ 染護一體：染燙過的頭發，比普通頭發更需要補充營養。一方面，可以通過選擇無氨染發（如，eZn易知安布丁染發劑）產品，減少對頭發的傷害，讓發色多變且持久、同時還具有防曬固色的功能，真正意義上實現“發色自由”；另一方面，也可以通過營養發膜類（如，Fino 發膜）產品，給燙染過的頭發補充更多營養，減少斷裂、干枯、分叉，達到染護一體的效果。
❖ 控油蓬松：解決發量塌癟的問題，一方面要控制頭發\頭皮出油，另一方面則是給頭發增加蓬松感。通過含有蓬松成分的洗發水（如ORIBE 蓬松洗發水）搭配正確的洗發、吹頭發的手法，可以控油+蓬松一步到位，讓發量明顯增多。
03
層層破圈 直擊95、00后用戶生活痛點
帶著科技感滿滿的重磅潮流趨勢，天貓國際于2022年4月，推出全球專業護發超值進口日，旨在撬動美護發行業，推動產品迭代更新。
隨著一條“錘娜麗莎拜師學藝”的視頻在天貓國際官微發布，天貓國際超值進口日大幕正式拉開。
95、00后最愛的嘎嘎錘娜麗莎+明星御用造型師李東田老師的組合，幽默風趣、親切滿分；卻又干貨十足、專業到位，給所有人帶來眼前一亮的新體驗。搭配大佬私藏的護發小技巧，幫助網友輕松在家get到同款迷人秀發。
隨后，阿King哥、韓灰、曲曲、杜曼、三木叔……等許多明星造型師也都紛紛加入其中，分享私藏拿手絕活。
（示意圖）
在逛逛和小紅書上，網友們也展開熱絡的討論，安利種草私家珍藏的全球專業護發產品。喜歡分享自己生活的年輕人，不僅偷師老師們的實用、專業美護發技巧，在家DIY學起來；更和自己喜歡的老師進行互動、同臺PK，看看誰的技巧更勝一籌！
如今，活動主話題#托尼老師的私藏干貨#僅在微博線話題閱讀已經超過4.4億次，相當于全國每4個人中，就有一位在線“拜師學藝”了。
天貓國際超值進口日的成功，更讓我們看到的美護發賽道未來的潛力。
通過本次超值進口日整體來看，天貓國際已經逐漸將痛點（消費者）、趨勢（行業），解決方案（產品）三者聯通，實現互相的持續賦能。不僅為超級艦長品牌的產品打開市場認知；更緊貼當下社會實際，定向解決用戶最現實的生活痛點；更還通過話題的發酵，讓整個活動在全網掀起一波討論熱潮，進一步拉高了活動的聲量，全方位擴散目標人群。
未來，隨著生物技術、輕醫美、電子儀器等更多黑科技手段的介入，美護發產業必將推陳出新，用更多、更先進的技術和產品，取代傳統的美護發模式。在給年輕人生活帶來日新月異變化的同時，也必將對傳統的營銷體系提出挑戰。
天貓國際將堅持不懈地在美護發行業持續發力，發掘新趨勢、新需求；探索新科技、新品類；嘗試新手段、新模式、新場景，力求行業發展和行業規模推至新巔峰。
